如何撰写有吸引力的标题

学习之前,我们先来看看:标题有什么用?

1、吸引阅读用户的注意力,煽动用户的欲望,引导用户继续深入阅读

2、传递内容信息,筛选用户

广告大师大卫奥格威告诉我们说:阅读标题的人数是阅读正文人数的5倍,除非你的标题能够帮助你出售产品,否则你就浪费了90%的金钱

由此可见,标题的重要性。有学友说,既然标题这么重要,那么我们怎么去撰写呢?写标题有什么技巧吗?我们如何才能快速掌握有刺激意向客户的点击欲望标题的写法?

我们先看看现在互联网上比较火爆的标题是长什么样子?

10年后最有出息的孩子,现在都有这个能力,再不看就晚了

宝宝的耳朵能不能掏,有耳屎怎么办?听听儿科医生怎么说!

《延禧攻略》混得最好的汉人,两代帝王都爱他,乾隆却恨得牙痒痒30天

他们从排版小白进阶为排版大神!

煤矿关停这天,数千名矿工和家属坐上面包车离开,不知何去何从

18个月吸引1100W粉丝,它如何靠内容驱动增长?

今天的课程,会带给大家4种撰写有吸引力标题的模板

不要小看标题一般只有短短的几十个字,但到底怎么写,却是让很多小白头大的问题。

现在,我们一起来学习撰写标题吧。

 

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学习之前,我们先来看看目前写作标题的两大误区。

标题写作的2大误区:

误区一:为了效果,过度追求噱头标题

1:震惊:99.99&都不知道的人都不知道的死法

标题2:震惊:美国总统看到后都惊呆了

误区二:字数过多,信息点太杂,标题难懂加冗长

原标题:刷爆中小学家长朋友圈的育儿经验:十年后最有出息的孩子都有这个能力,再不看就晚了。

优化后:10年后最有出息的孩子,现在都有这个能力,再不看就晚了

总结:现在信息越碎片化的时代,很容易造成用户注意力的缺失,好标题,让人易懂、易明白,同时,简单易读。(一标题表达一个意思)。我们再来看看:撰写的有吸引力标题到底有什么特点?

我们发现,很多电商文章发到自媒体平台,有的一次就带来不少的潜在客户,有些项目团队的一次活动文案就可以成交几十上百万,但有些项目团队通过活动文字却是成交廖廖。

为什么会如此大的区别呢?多方面的原因,但是很多活动产品一样,但就是因为有些活动的文案在标题方面表现糟糕。

 

—2 —

关于爆款标题的撰写,我在百度霸屏技术精准引流训练营学员里分享过,

主要分4种:

1、使用数字,更容易让人记忆,

2、制造对比,形成反差

3、悬疑引导

4、利益引导

我这四种撰写标题模板,在过去的几年中,一对一指导过几个人,都让他们在营销活动销售能力直接提升了几十倍。

这里直接把这些撰写有吸引力标题的方法免费分享出来:

这四种标题模板的特点:一、使用数字:

上万只海螺才提取出1克,这种染料,是权贵的颜色

现代营销人进阶之路:

如何从0开始成为营销技术专家30页干货PPT,史上最深度电商行业分析报告

小鸡蛋保健治病的4大功效,

5大禁忌比恋爱还甜的8个瞬间

效果我们来分析对比下:

标题1:这门写作课超级火爆,很多人都听了。

标题2: 推出10分钟就被2000人抢爆一空,这门课你值得入手

小结:使用数字,在标题中加入数字,可以减少读者的思考时间,而且使用阿拉伯数字,比使用汉字表达的效果更好。

 

二、制造对比,形成反差

一对大学同学,一个身家15亿,一个沦落为月薪5000,细节决定成败

我在上海身家千万,却活在最底层

你们的宝宝出来了,我妈妈还在里面呢?

3 悬疑引导,结果+原因

宝宝断奶易生病?专家:这3点没做到位!尤其是第1点!

从小保姆到雅思7分英语老师,她说:人不管多少岁,都有这个逆袭的能力

4 利益承诺

收下这9个高效学习资源,MAX你的工作效率

5分钟洗个头,白发变黑发,显年轻10岁

入夏膝盖还怕冷怕风?用它15分钟,又暖又舒服

再次强调:撰写标题最重要的一点就是要先把用户目光吸引过来!

这个技巧是我这10年来撰写标题领悟最深的一句话,就是靠这句话,我这几年收集对比并运用了1000多条优质标题。

 

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标题自检

运用上面的标题模板,我们写好标题后,一般会怎么检查是否有吸力呢?

一、自检。二、找社群朋友选择。

这个,不同的人可能有不同的检查方法。

比如,文案圈比较流行的有4U原则标题检查法。

什么是4U原则:特点,比如通常会在标题上,加上限时或者限量,如:仅剩3天,最后5个名额等增加急迫感,给顾客造成一种再不下手就要错过的感觉。

4U原则:

Urgent 紧迫的 最后24小时!66天外文阅读计划,报名即将截止

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Ultra-specific 明确具体的 提高阅读效率的4个方法!

Useful有用的 这篇文章告诉你,什么性格的女生最受欢迎?

这么多年,我自己一般采用的标题自检方法是以下6种:

1:标题是否对客户有用2:标题是否能瞬间抓住用户的注意力3:是否点出你独特卖点4:标题是否真实准确5:标题是否明确具体6:标题是否简短

独特性:你的标题是否有独特的主张或者卖点,顾客之前有没有在其它的标题里看到过,比如一群大山里的寻蜜者,做了一款可以吃的唇膏。 可以吃就是一种独特性

明确具体标题里关键信息比如利益或者活动优惠一定要明确具体,不能笼统含糊,比如你说准备了一套免费次料,远不如说准备了1份营销方案+3套营销案例来的明确。

实际益处顾客看你的文章一定是为了获得些什么,所以你要在标题里直接承诺出顾客获得的收益,比如免费赠送10本书,让你一个月瘦5斤

自检核心:你的标题是否跟你的文章和顾客紧密相关?你的标题是否有标题党的嫌疑?你的标题是否能引起顾客兴趣?

 

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撰写有吸力标题的练习

假设:现在有一款儿童用品需要创作文案标题,投放在外部教育类公号上

A 编程进入中高考:会写代码的孩子,究竟有什么优势

B 中高考政策又变了!家有7-12岁孩子,请务必花3分钟时间看看!

C 限制孩子成长的,不是地域而是父母的思维

哪个标题好,好在哪?用了什么方法,答案回复在社群,会一起解答。

 

最后的话

最后,我们如何撰写有吸引力的标题,

要注意。

满足人性最基本的原则:发现需求-解决需求。

标题给用户传递什么内容?(有用?)

用户为什么需要这些内容? (有用?)

用户读完标题,会用自己的观点,看法,认知来理解吗?(有用?)

用户读完标题,会有什么感受,会引发什么的结论,会引发共鸣吗?

我们应该学习的是,如何把生产标题方法变成自己的技能,而不是变成营销路上的路人甲。

发内容时,罗列用户可能出现的需求,再结合我们前面标题的模板和技巧去写。

本文转自网络

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